近日，一项名为"中国线上消费品牌指数（CBI）"的研究成果对外发布。该指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心联合中山大学商学院共同研发，并得到了淘宝天猫的技术支持。

研究数据显示，在2023年至2025年的监测期间，CBI指数从59.42显著提升至63.38，其中仅今年一季度就较基期增长了6.7个百分点。这一变化趋势表明我国线上消费的整体品质正在稳步提高。

据项目负责人介绍，该指数是全球首个基于真实消费大数据、专注于高质量发展的线上消费评价体系。它不仅能够提供全国范围内的季度综合指数，还可以对各城市和不同行业进行细分评估。

北京大学国家发展研究院院长黄益平表示，这一指标的设立旨在引导线上消费领域向更高品质方向发展。通过建立科学的质量评估标准，可以有效避免行业内存在的低价竞争现象，推动形成良性发展的市场环境。

研究团队创新性地引入了"新锐度"评价维度。这一指标着重考察品牌的销售增速、年轻消费者增长比例以及产品创新能力等多个方面，为品牌竞争力提供了更为全面的评估依据。黄益平指出，当前部分行业存在研发投入不足、产品同质化严重等问题，"新锐度"指标的引入将有助于激励企业增加创新投入，提升整体消费质量。

值得关注的是，在线零售市场中涌现出一批备受消费者青睐的本土品牌。以山下有松和老铺黄金为例，这些国货品牌的共同特点是在保持与国际大牌相当的工艺水平基础上，更加注重契合中国消费者的审美需求，并融入丰富的中国文化元素。

北京大学数字金融研究中心特约研究员纪洋指出，这项研究填补了消费品质量化评估领域的空白。传统的社会零售总额和居民消费价格指数（CPI）虽然能够反映市场总量变化，但缺乏对产品和服务质量的衡量标准。

针对这一问题，研究团队充分利用我国线上零售市场的数据优势。通过分析电商平台产生的海量交易数据，可以更精准地捕捉消费市场动态，并为政策制定提供科学依据。

研究还发现，在扩大开放的大背景下，中国市场的规模效应日益显现。数据显示，华为和小米等本土品牌在成交额增速、品牌搜索热度等多个关键指标上已展现出与国际品牌相媲美的竞争实力，显示出我国民族品牌的强劲发展势头。